全球最新：社区团购行业现状与发展趋势及前景预测报告

• 2023-04-14 18:37:52来源：百度

随着科学技术不断发展及“互联网+”、大数据时代的到来，各类微信小程序和APP 的开发，为社区团购的发展提供了技术支持，社区团购模式也因此而迅速兴起。随着社区团购在农村消费市场的竞争不断加剧，单纯依靠价格和交付质量的比拼难以支撑长期客户关系的维持。经历过野蛮生长的资本狂欢后，曾被互联网巨头追捧的社区团购，如今俨然是一地鸡毛。伴随着监管规定社区团购不得低价倾销后，资本烧钱抢流量的野蛮行为基本宣告终结，社区团购或将迎来拐点。

社区团购是真实居住社区内居民团体的一种互联网线上线下购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化、网络化的团购形式。简而言之，它是依托社区和团长社交关系实现生鲜商品流通的新零售模式。

社区团购本质上是一种S2B2C模式，即平台(S)整合商家，对接“团长”(b)分销给各个消费者(C)的过程，社区团购将B2B的供应链模式应用于B2C领域，通过“预售”、“团购”和“自提”，降低损耗，拥有更低的租金、物流和末端配送成本，在终端体现为商品的“高性价比”与时效的“次日达”两大特性。

(资料图片仅供参考)

社区团购行业现状

从2018年到2021年，社区团购飞速发展，市场规模快速增长。尤其是2019年增速达到最高，为300%。2020年以来国家监管趋于严格，社区团购市场增速放缓。2020年初，国内疫情的爆发，社区团购模式得以迅速推广，众多社区团购平台借势、借政策不断跑马圈地，各头部平台融资事件又频发，社区平台又成了热潮。2022年，社区团购赛道告别了当初那个野蛮生长的时代，趋于冷静。数据显示，2021年1-5月，社区团购赛道披露的融资金额超262亿元，超过了2020年全年的融资金额，但是在这一时间段，这一赛道仅有8起融资。

随着社区团购在农村消费市场的竞争不断加剧，单纯依靠价格和交付质量的比拼难以支撑长期客户关系的维持。经历过野蛮生长的资本狂欢后，曾被互联网巨头追捧的社区团购，如今俨然是一地鸡毛。伴随着监管规定社区团购不得低价倾销后，资本烧钱抢流量的野蛮行为基本宣告终结，社区团购或将迎来拐点。

据中研产业研究院《2023-2028年中国社区团购行业现状与发展趋势及前景预测报告》分析：

我国有30多个省，大概100多个一二线城市，社区接近80万个，市场规模非常大，近几年社区经济蓬勃的发展，品牌直达社区，产地直达社区，孕育出社区团购并快速的发展，同时竞争逐步的加剧。

社区底商作为生活的最后一公里，本质是生活服务，聚焦周边家庭生活的需求，因此设置时必须合理的利用社区团购商业模式，要综合的考虑在五分钟生活圈内居民的需求平衡以及便捷性。

社区团购发展趋势分析

随着电商渠道不断下沉到三四线城市和社区，商品和服务离用户越来越近。而社区店和社区团购正好有离用户近的优势，社区店和社区团购未来会有不错的挖掘增长空间。

中国贸促会研究院副院长、商务部电子商务专家咨询委员会专家赵萍表示，生鲜产品的社区团购是电子商务发展的风口，也属于互联网化最困难的领域，社区团购可以带动农副产品供应链数字化。国家市场监管总局提出社区团购“九个不得”指出了社区团购存在的突出问题与潜在风险，要维护公平竞争的市场环境，反对滥用市场支配地位的垄断行为，保护消费者权益。

社区团购行业的发展将面临盈利、供应链、团长管理、服务体验、流量等五个方面问题，若想我国社区团购行业向可持续且良好的态势发展，社区团购企业需在保持本质基础上实现多元化发展，持续提供更好的产品服务，提升团长整体管理水平，给客户带来更好的购物体验，保持消费者粘度同时进一步挖掘潜在客户。

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